UF2392 Plan de Marketing Empresarial

Objetivos generales:

• 1. Permitir al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición, organización, difusión y supervisión de acciones promocionales y eventos, de planes de marketing y comunicación.
• 2. Realizar actividades auxiliares de organización y seguimiento al plan de medios, para lanzar y prolongar la existencia de productos, servicios y marcas, reforzando la imagen de la organización, y utilizando, en caso necesario, la lengua inglesa.

Objetivos específicos:

• 1. Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cualitativos y cuantitativos, e informes y estudios de Mercado.
• 2. Agrupar los elementos que constituyen, en general, oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas en el análisis de Mercado, Producto, Servicio y Marca.
• 3. Explicar el significado de dimensión de un producto o servicio, diferenciando entre línea, gama y familia.
• 4. Diferenciar las fases del desarrollo de un producto y su ciclo de vida.
• 5. Conocer la repercusión y la importancia del precio de los productos y servicios en el Mercado.
• 6. Analizar la política de precios fijada para cada categoría de producto en función de las variables objeto de estudio: origen nacional o internacional, categoría, calidad y otras.
• 7. Evaluar los factores que intervienen en la Política de Distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
• 8. Definir acciones de Comunicación de Marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de Comunicación.
• 9. Estudiar los objetivos y finalidad del briefing de un producto o servicio para el desarrollo de acciones de Marketing.

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70 horas

UNIDAD FORMATIVA 1. UF2392 PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING

• 1. Concepto y contenido del marketing
• 2. Estrategias y tipos de marketing
• 3. Marketing mix
• 4. Elaboración del plan de marketing
• 5. Análisis DAFO y estrategias de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO

• 1. Definición de la política de producto
• 2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa
• 3. Concepto de gama y línea de productos
• 4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
• 5. Mapas de posicionamiento
• 6. Matriz BCG y creación de nuevos productos
• 7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
• 8. Elaboración de informes sobre producto

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS

• 1. Definición de la política de precios
• 2. Características y variables de decisión
• 3. Concepto de elasticidad de precio
• 4. Normativa vigente en materia de precios
• 5. Métodos para la determinación de los precios
• 6. Cálculo del punto muerto
• 7. Estrategias comerciales en la política de precios
• 8. Elaboración de informes sobre precios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

• 1. Definición de la política de distribución
• 2. Canales y fórmulas de distribución
• 3. Estrategias en la política de distribución
• 4. Relaciones con la red y puntos de ventas
• 5. Marketing en la distribución
• 6. Comercialización «online» de productos y servicios
• 7. Elaboración de informes sobre distribución

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

• 1. Definición de la política de comunicación en la empresa
• 2. Tipos de comunicación en la empresa
• 3. El mix de comunicación: tipos y formas
• 4. Medios de comunicación
• 5. Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas