Descripción
Objetivos generales:
- 1. Permitir al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición, organización, difusión y supervisión de acciones promocionales y eventos, de planes de marketing y comunicación.
- 2. Realizar actividades auxiliares de organización y seguimiento al plan de medios, para lanzar y prolongar la existencia de productos, servicios y marcas, reforzando la imagen de la organización, y utilizando, en caso necesario, la lengua inglesa.
Objetivos específicos:
- 1. Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cualitativos y cuantitativos, e informes y estudios de Mercado.
- 2. Agrupar los elementos que constituyen, en general, oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas en el análisis de Mercado, Producto, Servicio y Marca.
- 3. Explicar el significado de dimensión de un producto o servicio, diferenciando entre línea, gama y familia.
- 4. Diferenciar las fases del desarrollo de un producto y su ciclo de vida.
- 5. Conocer la repercusión y la importancia del precio de los productos y servicios en el Mercado.
- 6. Analizar la política de precios fijada para cada categoría de producto en función de las variables objeto de estudio: origen nacional o internacional, categoría, calidad y otras.
- 7. Evaluar los factores que intervienen en la Política de Distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
- 8. Definir acciones de Comunicación de Marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de Comunicación.
- 9. Estudiar los objetivos y finalidad del briefing de un producto o servicio para el desarrollo de acciones de Marketing.
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70 horas
UNIDAD FORMATIVA 1. UF2392 PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING
- 1. Concepto y contenido del marketing
- 2. Estrategias y tipos de marketing
- 3. Marketing mix
- 4. Elaboración del plan de marketing
- 5. Análisis DAFO y estrategias de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO
- 1. Definición de la política de producto
- 2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa
- 3. Concepto de gama y línea de productos
- 4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
- 5. Mapas de posicionamiento
- 6. Matriz BCG y creación de nuevos productos
- 7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
- 8. Elaboración de informes sobre producto
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS
- 1. Definición de la política de precios
- 2. Características y variables de decisión
- 3. Concepto de elasticidad de precio
- 4. Normativa vigente en materia de precios
- 5. Métodos para la determinación de los precios
- 6. Cálculo del punto muerto
- 7. Estrategias comerciales en la política de precios
- 8. Elaboración de informes sobre precios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN
- 1. Definición de la política de distribución
- 2. Canales y fórmulas de distribución
- 3. Estrategias en la política de distribución
- 4. Relaciones con la red y puntos de ventas
- 5. Marketing en la distribución
- 6. Comercialización «online» de productos y servicios
- 7. Elaboración de informes sobre distribución
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN
- 1. Definición de la política de comunicación en la empresa
- 2. Tipos de comunicación en la empresa
- 3. El mix de comunicación: tipos y formas
- 4. Medios de comunicación
- 5. Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas