MF2185_3 Políticas de Marketing

Descripción

OBJETIVOS
  1. El objetivo general es permitir al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición y seguimiento de las políticas y plan de marketing.Objetivos específicos:
    1. Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cualitativos y cuantitativos, e informes y estudios de Mercado.
    2. Agrupar los elementos que constituyen, en general, oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas en el análisis de Mercado, Producto, Servicio y Marca.
    3. Explicar el significado de dimensión de un producto o servicio, diferenciando entre línea, gama y familia.
    4. Diferenciar las fases del desarrollo de un producto y su ciclo de vida.
    5. Conocer la repercusión y la importancia del precio de los productos y servicios en el Mercado.
    6. Analizar la política de precios fijada para cada categoría de producto en función de las variables objeto de estudio: origen nacional o internacional, categoría, calidad y otras.
    7. Evaluar los factores que intervienen en la Política de Distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
    8. Definir acciones de Comunicación de Marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de Comunicación.
    9. Estudiar los objetivos y finalidad del briefing de un producto o servicio para el desarrollo de acciones de Marketing.
    10. Identificar las fases de la planificación de Marketing y el objetivo de control y seguimiento de su desarrollo.
    11. Describir el proceso de formulación de las estrategias, objetivos y modelos de implantación del Plan de Marketing según los sistemas de organización empresarial.
    12. Comprender la necesidad de control y seguimiento de las decisiones y acciones del Plan de Marketing para la mejora continua y eficiencia del plan.
    13. Distinguir los ratios de control utilizados habitualmente para medir la eficacia de las decisiones e impacto de un Plan de Marketing.
MODALIDAD

Online

HORAS TOTALES

100 horas

TEMARIO

MÓDULO 1. MF2185_3 POLÍTICAS DE MARKETING

UNIDAD FORMATIVA 1. UF2392 PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING

  • 1. Concepto y contenido del marketing
  • 2. Estrategias y tipos de marketing
  • 3. Marketing mix
  • 4. Elaboración del plan de marketing
  • 5. Análisis DAFO y estrategias de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO

  • 1. Definición de la política de producto
  • 2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa
  • 3. Concepto de gama y línea de productos
  • 4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
  • 5. Mapas de posicionamiento
  • 6. Matriz BCG y creación de nuevos productos
  • 7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
  • 8. Elaboración de informes sobre producto

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS

  • 1. Definición de la política de precios
  • 2. Características y variables de decisión
  • 3. Concepto de elasticidad de precio
  • 4. Normativa vigente en materia de precios
  • 5. Métodos para la determinación de los precios
  • 6. Cálculo del punto muerto
  • 7. Estrategias comerciales en la política de precios
  • 8. Elaboración de informes sobre precios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

  • 1. Definición de la política de distribución
  • 2. Canales y fórmulas de distribución
  • 3. Estrategias en la política de distribución
  • 4. Relaciones con la red y puntos de ventas
  • 5. Marketing en la distribución
  • 6. Comercialización «online» de productos y servicios
  • 7. Elaboración de informes sobre distribución

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

  • 1. Definición de la política de comunicación en la empresa
  • 2. Tipos de comunicación en la empresa
  • 3. El mix de comunicación: tipos y formas
  • 4. Medios de comunicación
  • 5. Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas

UNIDAD FORMATIVA 2. UF2393 CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

  • 1. Fases del plan de marketing
  • 2. Negociación del plan de marketing en la empresa
  • 3. Recursos económicos para el plan de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

  • 1. Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing
  • 2. Ratios de control del plan de marketing
  • 3. Análisis de retorno del plan de marketing
  • 4. Elaboración de informes de seguimiento