Experto en Branding y Gestión de Marca

Descripción

OBJETIVOS
  1. Explicar el concepto y la estructura de la Marca.
  2. Dar a conocer el proceso de creación y la planificación estratégica de la Marca.
  3. Estudiar los Procesos de Comunicación de la Marca.
  4. Aprender a crear la Marca, dotándola de identidad propia.
MODALIDAD

Online

HORAS TOTALES

150 horas

TEMARIO

BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA MARCA

  • 1. ¿Qué es una marca?
  • 2. Naturaleza y estructura de la marca

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE LA MARCA

  • 1. La planificación estratégica
  • 2. Valor de marca: Brand Equity
  • 3. Marcas corporativas y marca producto

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA

  • 1. Métodos tradicionales de comunicación
  • 2. La marca en el medio online
  • 3. Comunicación visual

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA

  • 1. Modelo de arquitectura de marcas
  • 2. El brand manager como gestor
  • 3. Brand meaning management – identidad de marca
  • 4. El storytelling
  • 5. Branded content y product placement
  • 6. Personal branding – cómo crear tu propia marca
  • 7. Otras manifestaciones – cool hunting, detección de insight
  • 8. El packaging
  • 9. Merchandising o la marca convertida en producto
  • 10. Servicios de información tecnológica de la OEPM